Интернет-журнал

Лицевая сторона: шпаргалка по косметическим брендам

Евгения Родионова, 14 Ноября 2014

Как известно, спрос рождает предложение: чем этого спроса больше, тем обширнее и оригинальнее для потребителя становится ответное предложение. Ассортимент в розничных сетях косметических товаров в наши дни весьма разнообразен. Если заранее не знать, что именно ты хочешь приобрести, придя в большой магазин, можно с лёгкостью затеряться во множестве полок с баночками, бутылочками и коробочками...

Конечно, в большей степени это касается товаров для женщин. Производители косметики не дремлют и изобретают всё новые и новые средства, удовлетворяющие растущие потребности покупательниц. Мы решили собрать свой собственный рейтинг косметической продукции и узнать, что женщины предпочитают использовать.

Clarins

Родина этой марки – Франция. В 1954 году Жак Куртен-Кларанс создаёт первый Институт Красоты Clarins в Париже. С тех пор данная линия прочно закрепила за собой статус "люкс-бренда". Успех, доверие и популярность марки можно наблюдать и по сей день!

Estée Lauder

Марка Estée Lauder, основанная в 1946 году, принадлежит к классу "люкс" и знаменита своими инновационными научными технологиями, элегантным стилем и непревзойдённым качеством продукции. Урождённая Джозефина Эстер Ментцер из Куинса – из семьи эмигрантов, с детства больше всего на свете интересовалась косметикой, поэтому под руководством дяди-фармацевта освоила волшебную науку красоты и начала собственное дело.

Её первыми стратегическими точками были частные салоны и отели, но вскоре безошибочная интуиция Джозефины и предпринимательский талант привели марку Estée Lauder в самые престижные универмаги и заставили их соревноваться за честь быть её деловыми партнёрами. С 1960 года марка вышла за пределы США и начала триумфальное шествие по миру.

Shiseido

Старейшая из ныне существующих косметических компаний была основана в старинном районе Токио под названием Гинза в 1872 году. Во время повсеместного распространения фитотерапии и траволечения Аринобу Фукухара открыл в Японии первую аптеку западного образца. Под именем ныне известной марки выпускались только медицинские препараты – как в розницу, так и оптом.

Основное направление работы компании – косметическая продукция высочайшего класса De Luxe – было запущено только в 1932 году. Компания прочно закрепила за собой место на верхушке косметического рейтинга среди косметики класса "люкс".

Lumene

Слово Lumene, являющееся названием косметического бренда, с латыни переводится как "свет". Также в Финляндии существует озеро недалеко от города Kuhmoinen, которое называется Lummenne. История бренда Lumene началась ещё в 1948 году с регистрации компании Noiro Oy. Она отделилась от производителя технической химии – концерна Orion. Сам же бренд Lumene был зарегистрирован только 1970 году. Косметические препараты компании Noiro начали продаваться в 1950 году.

На данный момент в компании Lumene существуют два отдельных подразделения: Cutrin занимается производством профессиональных средств по уходу за волосами, а Lumene создаёт декоративную косметику и средства по уходу за кожей.

Natura Siberica

Это первый российский производитель органической косметики, который провёл сертификацию своей продукции. В составе косметики нет агрессивных консервантов и красителей, вызывающих аллергию. В состав каждого средства входят травы из сибирских природных заповедников.

MAC

Марка была создана в канадском городе Торонто в 1984 году визажистом и фотографом Фрэнком Тосканом и владельцем сети салонов красоты Фрэнком Анджело. Название торговой марки представляет собой аббревиатуру и расшифровывается как Make-up-Art-Cosmetics.

Chanel

Это больше чем просто косметическая марка. Это стиль, образ жизни, философия. Это огромная история женственности и женской мудрости. Мадемуазель Шанель изменила облик женщины. Дамы должны продолжать изменяться и удивлять.

Марка Chanel современна, потому что она отказывается от привычек, становящихся рутиной. Шанель диктовала не только манеру одежды, но и образ жизни. Её стиль – свобода движений, комфорт, элегантность, сдержанность, простота и чистота линий.

L’Oreal

Основателем компании L"Oreal является Эжен Шуэллер. В 1907 году в результате своих исследований Эжен Шуэллер создал первую синтезированную краску для волос. Новая краска, получившая название L'Aureale, совершила настоящий прорыв в парикмахерском искусстве. Для производства и продажи краски L"Aureale Шуэллер в том же году основал компанию, которая вскоре получила название L"OREAL.

В новом написании названия компании удачно сочетались образы, связанные с французскими словами l"or (золото) и aureole (ореол). L"Oreal Paris сегодня – это глобальный бренд, включающий в себя декоративную косметику, средства по уходу за волосами, кожей лица и тела и солнцезащитный уход.

Shiseido

Два иероглифа этого слова – "ши" и "шей" – можно было бы перевести как "тысяча пожеланий счастья", ну или "дом счастья". Из декоративной косметики данной торговой марки, которая уступает одноимённым средствам по уходу за лицом, наиболее востребованы корректирующие средства и тональные крема для лица.

Urban Decay

Пожалуй, это самая таинственная марка из всего списка. Данный бренд пока не реализуется в розничной сети на территории Российской Федерации, но его уже давно и очень активно заказывают через интернет-магазины. Марка Urban Decay берёт своё начало в 1996 году. По словам Сэнди Лернер, её основоположницы, причиной создания нового косметического бренда стало то, что Сэнди однажды не смогла подобрать необходимый цвет лака. Отметив скудный выбор цветовой гаммы на рынке декоративной косметики, Лернер в январе 1996 года выпустила первую линию косметики, которая положила начало альтернативному подходу в макияже. Новый бренд Urban Decay потряс мир декоративной косметики новыми оттенками, такими как Smog и Rust, Oil Slick и Acid Rain, а также Roach.

Благодаря ошеломительному успеху новой линии, уже в феврале 2000 года Urban Decay приняли в Moet-Hennessy Louis Vuitton. Бренд входил в состав французского конгломерата предметов роскоши вплоть до 2002 года, пока его не приобрели три брата-бизнесмена. Братьев сподвигли на этот шаг их дочери, которые были без ума от линии Urban Decay.

Подходит к концу 2014 год. Совсем скоро мы увидим, к чему в этом году приведут последствия рекламной индустрии: что из перечисленного останется "в тренде", а что, как и сам год, уйдёт в историю.

Однако не стоит всецело доверяться рекламе. Опыт и отзывы – это, конечно, хорошо, но прежде всего нужно ориентироваться на свои собственные вкусы, предпочтения и ощущения. Потому что, если вы чувствуете себя неуверенно, не улыбаетесь и не находитесь в приподнятом настроении, никакого значения не имеет то, какой тушью накрашены ваши ресницы.