Интернет-журнал

Нормкор: мода быть немодным

Максим Полюдов, 6 Августа 2014

Как ни странно, но желание выглядеть необычно давно для всех стало нормой. Разве есть ещё более простой, заметный и эффективный способ выделиться из толпы, чем с помощью своего внешнего вида? Однако теперь даже самыми смелыми луками сложно удивить пресытившиеся масс-маркетом взгляды, а те модные броги от Пола Смита, за которые ты отдал две свои зарплаты, морально устареют уже в следующем сезоне. "Внешний вид – не главное", – решили бравые модники из Нью-Йорка, и к нам тут же пожаловала новая модная тенденция – нормкор, – стремление показать свою индивидуальность через её отсутствие.

Небезызвестная свободная энциклопедия рассказывает нам, что "Нормко́р (англ. Normcore) – современная тенденция в моде обоих полов (унисекс), характеризующаяся выбором непритязательной одежды, стремление выглядеть "обычно", "как все", не выделяться". Собственно, такая трактовка вроде бы отражает всю суть этого явления – стать безликим, слиться с толпой, быть таким, как все. На этом можно и закончить, но в голове маленькими молоточками стучит вопрос: "Зачем это всё?"

Вообще понятие "нормкор" родилось ещё в далёком 2009-ом году, появившись от слияния двух слов: normal (нормальный) и core (ядро, основа), но дикую популярность оно получило после доклада хипстеров из арт-группы K-HOLE "Youth Mode: A Report on Freedom". В нём они рассказали о том, что раньше поиск индивидуальности связывали с поиском свободы, которая давала возможность жить по своим правилам. Но сейчас индивидуальность никому не нужна, ведь она изолирует нас от социума, устанавливая рамки и ограничения, разбивая на социальные группы, тем самым создавая границу между "нами" и "остальными". Нормкор же обнажает свободу там, где её, казалось, совсем нет: нужно быть обычным, и тогда сможешь адаптироваться к любым условиям, стать частью любого коммьюнити, не подчёркивая свою принадлежность к нему внешними признаками.

Так что же такое нормкор? Нормкор – это бланковые футболки, удобные потёртые джинсы, худи с логотипами любимых спортивных команд, обычные и ничем не выделяющиеся кеды. Нормкор – это антимода, простота и удобство, сознательный отказ от трендов, ведь настоящие "нормкорщики" носят лишь то, что удобно и неброско. В этом можно и по городу погулять, и поехать поработать на дачу: такие вещи не жалко, если с ними что-то случится. В конце концов, нормкор – это извращённая философия примитивизма Жан-Жака Руссо, о которой он писал в "Рассуждениях о науках и искусствах", предлагая вернуться в лоно матери-природы. Здесь тоже нужно вернуться к своим истокам: прямиком в 90-е, когда мы носили не то, что хотели, а то, что нам покупали родители, не обращая на внешний вид других никакого внимания. Ведь нормкор – это философия людей, взрослевших как раз в то самое время.

Иконами нового стиля считаются олигархи Силиконовой долины – Марк Цукерберг и ныне почивший Стив Джобс. Вот уж кто точно никогда не заморачивался по поводу своего внешнего вида: на первом – всегда неизменные толстовка, джинсы, кроссовки или шлёпанцы, на втором – чёрная водолазка, классические "левайсы" и "нью-бэлэнсы". Один комплект одежды, которого хватит на всю жизнь, ведь эти ребята давно поняли: smart is new sexy, и сейчас модно не то, как ты одет, а насколько успешен твой стартап. И пожалуйста: как итог – миллионы в карманах, а сами они давно стали главными героями байопиков. Как можно обойти стороной внешний вид одних из самых успешных людей планеты, не дав ему модное название и не загнав в рамки? Правильно, – никак.

Ирина Морохина, практикующий психолог, объяснила нам, что же такое, по её мнению, "нормкор" и для чего он нужен.

– Я думаю, что тут стоит разводить два понятия: "унисекс" и непосредственно "нормкор" как стремление обезличить себя, слившись с толпой. Общего в этих понятиях – стремление к размытости границ. Кто ты, – мальчик или девочка, – "со спины уже не поймёшь". Одежда – балахонистая, на голове – кепка или капюшон, на ногах – кеды или кроссовки. В этом стремлении стереть границы полов или "половую идентичность" и заключается унисекс. Нормкор – это стремление стереть границы между классами, нивелировать социальное неравенство. Это если умничать. А если по-простому, то это – стиль удобный. Мы так одеваемся, когда нам не нужно производить впечатление, влиять на других, подчёркивая статус. Возникновение нормкора – это очередной маркетинг-ход. Стремление при создании коллекций поставить акцент на простоту и удобство, на то, что носят все, и назвать это новым "импортным" словом.

Теперь нормкор невозможно не заметить: за этот год он "поглотил" всю Европу, а после – с небольшими опозданиями (как это водится) добрался и до России, где его адепты соответствуют пытаются соответствовать нормам нового стиля. Однако в нашей необъятной стране "нормкорщиком", скорее, можно назвать дядю Петю из третьего подъезда, который в трениках, майке-алкоголичке и пиджаке поверх всего этого дела бежит в ближайший магазин за продуктами, чем хипстеров, предавших свою идею, которые одеваются вроде бы в простые бланковые вещи. Но все они почему-то оказываются совсем не noname, а сплошь дизайнерскими – например, от Гоши Рубчинского, которого и предпочитают наши отечественные "нормкорщики". Выходит, они пытаются подчеркнуть свою уникальность, что само по себе противоречит основной и главной идее течения. Получается, у нас создали моду на то, что не модно. Чем-то смахивает на театр абсурда.

Конечно, серьёзные бренды не смогли проигнорировать популяризацию такого интересного явления и выпустили множество лукбуков, при создании которых они вдохновлялись нормкором. Одной из таких компаний стала известная и отнюдь не дешёвая марка одежды Wood Wood. Спрашивается, о каком нормкоре может идти речь, если простой свитшот с огромной W от них равен цене целого лука любого "тру-нормкорщика"? Ведь тут вся суть в том, чтобы одеваться удобно и без заморочек, а сидеть и выбирать, чей нормкор-лук тебе больше по душе, – это уже самые что ни на есть настоящие заморочки. Однако не все отнеслись серьёзно к новой тенденции: к примеру, GAP пошутила в своём Твиттере: "Мы производим нашу нормкор-продукцию с 1969 года".

Вроде бы основные идеи нормкора понятны, однако реализовать их никак не получается, потому что на практике выходят сплошь противоречия. Всё из-за того, что у каждого своё понятие "нормы", и к какому-то общему согласию мы никогда не придём. Внезапно получив массовое признание и появившись на страницах глянцевых журналов, нормкор, скорее, казался больше похожим на шутку, чем на настоящее и серьёзное направление. Все издания пророчили ему скорую смерть, ведь, как говорится, "чем бы дитя ни тешилось". Однако он выжил, мутировал и теперь вносит смуту в сознание людей, заставляя их скинуть свои шкуры из леопардовых топов, отбросить копыта в виде кед на неоновых подошвах и залезть в такие простые и удобные вещи от известных брендов, по которым на первый взгляд и непонятно, где обычный слесарь, а где – солист популярной музыкальной группы.

Но это уже всё не то, ведь настоящий нормкор умер, даже не родившись. Почтим же его минутой молчания.

Фото: Google.Images