Интернет-журнал

Барбершопы в Кемерове: восстание мужчин

Юлия Даниленко, 21 Октября 2015

Парикмахерское искусство, как и многое другое, зародилось аж в Древнем Египте. Мода менялась постоянно, но одно всегда было неизменным: мужчин стригли отдельно от женщин. Но потом что-то явно пошло не так. То ли сексуальная революция решила подмять под себя мужские цирюльни, то ли экономический кризис загнал всех в формат универсального салона красоты – неизвестно.

Сегодня настоящие барбершопы вновь на пике популярности. И не только в столицах, но и в Кемерове. Зачем в маленьком городе, перенаселенном салонами красоты, еще и узкоспециальные парикмахерские? Стоит ли вообще игра свеч – по мнению тех, кто эти цирюльни открывает? Читайте ниже!

Салонов красоты в Кемерове нереально много. И вот теперь в борьбу за клиента вступили еще и два барбершопа. Две яркие и востребованные франшизы. Два места, которым не откажешь в привлекательности и харизме. Год назад свои двери распахнул Сhop-chop. Чуть более месяца назад – Firma.

Chop-Chop – проект трех друзей, воплощенный в жизнь в сентябре 2011 года в Москве. Если очень интересно, как именно все это происходило, добро пожаловать на сайт журнала Forbes, где об этом очень подробно рассказали сами создатели.

Мы же поговорим о кемеровском Chop-Chop. Дмитрий Яковлев, владелец франшизы, воссоздал в самом центре города классическую цирюльню, которая со стороны напоминает эдакий охотничий домик джентльмена. Создается странное ощущение: большие окна и "парковый диван" сильно расширяют пространство. Кстати, там есть и нормальный диван. А еще барная стойка, куча интересных мелочей и девушка-администратор. Да-да! Ну, собственно, заходить внутрь девушкам можно, но…

– Пару раз девушки ради шутки пытались к нам записаться, но мы не будем стричь девочку. Даже под мальчика! Для мастеров у нас тоже есть гендерный запрет. Барбером должен быть мужчина. Когда мы только открывались, было очень сложно найти мастера мужского пола, а барбера-мужчину еще сложнее. Нет, я не говорю, что девушка не сможет качественно подстричь и побрить мужчину. Сможет. Но это будет сугубо технический процесс. А барбер – творческая профессия, важно понимать ощущения клиента. Девушка не может доподлинно знать, что нужно сделать с бородой, потому что она ее попросту никогда не носила.

Во втором барбершопе дела обстоят чуточку демократичнее. Мастер женского пола к работе допущен! Firma – это тоже франшиза, вот только свой путь она начала не в Москве, а во Владивостоке. В столице ее, между прочим, вообще нет. Подробнее можно узнать от самого основателя вот здесь. В Кемерове Firma открылась в начале сентября благодаря Алексею Полякову.

– Да, у нас есть леди-барбер. Многие, кстати, именно к ней приходят. Но больше ни одна девушка не должна проходить дальше этого дивана, – говорит Артем Бойко, барбер в Firma. – Ни один женский волос не должен попасть в ту зону. Иначе атмосфера сразу уничтожится. Мы, конечно, не запрещаем заходить, но все-таки правила есть правила.

Стоит отметить, что интерьер барбершопа Firma тоже выполнен в классическом стиле. Но напоминает скорее молодежный английский паб, где собирается местная творческая тусовка: от музыкантов до спортсменов.

Я – девушка, специально нарушившая по заданию редакции покой мужских клубов, получила массу впечатлений. Жаль только, что проверить на себе качество услуг я не смогла. "Девушка должна оставаться девушкой", – сказал мне Дмитрий Яковлев.

Но каким же должен быть мужчина, чтобы его наградили правильной стрижкой и ухоженной бородой?

– Мужчина от 26 до 35 лет. В рубашке с запонками, с щетиной и длинными волосами. А вообще, к нам еще много детей приводят. Люблю с ними работать, от ребятишек столько позитива, что хорошего настроения хватает на весь день. И с ними не так сложно, как многие думают. Главное – найти подход. Тем более, у нас можно трогать все, что плохо лежит, поэтому сидят мальчики, обычно, в боксерских перчатках. Мы даже сделали воскресенье семейным днем, когда папа и сын могут вдвоем подстричься по более низкой цене.

– Я бы чуть увеличил возраст наших клиентов, лет до 40. Артем прав, у них обязательно присутствует хорошее чувство вкуса. Но иногда получается и так, что жены насильно приводят мужей. А в итоге мужчины сами после стрижки спрашивают, когда приходить в следующий раз.

А в Chop-Chop, как выяснилось, возраст и социальный статус клиентов изменились за этот год.

– Когда мы только открылись, к нам шли как раз ребята из творческой тусовки, те, кто мониторил социальные сети, ждал нашего открытия и вообще имел представление о Chop-Chop . Со временем к нам стали больше приходить мужчины 30-40 лет. Возможно, возрастная категория будет еще меняться.

По сути, оба барбершопа очень похожи, даже сами руководители этого не отрицают. Основные отличия – сами барберы. Оказывается, на просторах кузбасской столицы сложно найти хорошего мастера, а мужчину-мастера еще сложнее. Те, кто все-таки попал в одну из команд, не просто рады, они горды заниматься таким древним искусством.

– Работать здесь очень круто. Своя атмосфера, свой дух заведения, кардинально отличающийся от всех остальных салонов красоты. По сути, это не просто барбершоп, это настоящий мужской клуб. Такое разделение только на пользу, все-таки "женский зал" должен быть отдельно. Во-первых, не каждый должен видеть все девичьи способы создания красоты. А во-вторых, слушать, как женщины обсуждают мужиков и нижнее белье… неприятно. Это слишком личные разговоры.

Атмосфера, хочу сказать, и там, и там невероятная. К сожалению, я не могу оценить степень мастерства барберов (да и не было такой задачи), но очень хочется привнести некоторые моменты в привычные салоны красоты. А лучше создать исключительно женскую версию барбершопа. Вот с такими мыслями я, насмотревшись красивых фотографий, пошла в цирюльни. Но оказалось, я не первая, кто об этом подумал.

​– Если честно, мне кажется, что все салоны красоты и так исключительно женские. Мужчин, правда, туда тоже пускают. Но если говорить о женском аналоге барбершопа, в природе он есть. Это сеть Birdie (англ. птичка) – чисто женский бренд от создателей Chop-Chop.

Что? Почему у нас до сих пор никто не купил эту франшизу?

Спокойствие. Birdie (ptichka.me) есть в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Алма-Ате, Ярославле и Саратове. Концепт очень крутой: исключительно простые стрижки, удобные в жизни, никаких химикатов – только органическая косметика, никакого гель-лака и наращивания ногтей– только простой, качественный маникюр, максимум – покрытие ногтей обычным лаком. Не уверена, что подобная затея найдет свое место именно в Кемерове, все-таки мы еще только начинаем свой путь по эко-дороге. Да и ценовая политика что женской, что мужской парикмахерской выше, чем в среднестатистическом салоне. Но я сходила бы… хотя бы ради интереса.

Кстати, в Chop-Chop и Firma цены тоже не копеечные. Если в обычном салоне за мужскую стрижку могут взять рублей 400, то здесь придется отдать не меньше тысячи. Но у того, кто в теме, вопроса "Почему так дорого?!" точно не возникнет.

– Цена – средняя сумма стоимости всего, что входит в стрижку. Это и сама работа, и укладка, и расходные материалы, и приятные бонусы. К тому же, мы не стрижем по шаблону, а индивидуальный подход просто не может быть дешевым.

– Я повторюсь, барбер – творческая профессия. Конечно, некоторые хотят стрижку "как у того актера на двадцать пятой минуте фильма". Но есть и другой вариант – можно просто довериться мастеру. В любом случае, творческий подход не может стоить 400 рублей.

Вам может показаться, что раз уж они "цены такие заламывают", то чуть ли не в золоте купаются. На самом деле, нет. Chop-Chop, как выяснилось, начал окупаться только сейчас, через год после открытия. Про Firma и говорить пока рано. Но подобный расклад совсем не означает, что открывать еще один барбершоп (или пять) нельзя.

– Думаю, если откроется еще один барбершоп, ничего страшного не случится. А если кому-то нужны советы в этом вопросе, то пусть приходят, мы все расскажем. Бесплатно. И не нужно бояться конкуренции. Чем больше мужских парикмахерских будет, тем больше будет спрос на услугу.

– В то же время, мужская парикмахерская не может быть способом быстро заработать кучу денег. Плюс сейчас состояние экономики к этому не располагает. В принципе, емкость рынка позволяет открывать и третий, и десятый барбершоп, но сейчас не совсем то время, чтобы развивать бизнес на услуге, которая не входит в список запросов первой необходимости.

И то верно, ведь большинство людей предпочитает экономить именно на себе. Но ведь и барбершопы рассчитаны не на среднестатистического мужчину, который будет в ущерб качеству выбирать более дешевый вариант. В любом случае, тренд на мужские парикмахерские сейчас в топе, в чем не сомневается и Сергей Матрёничев, стилист-имиджмейкер, технолог компании Keune Russia:

– Появление специализированных пространств красоты для мужчин продиктовано временем. Сейчас ассортимент продуктов и услуг в мужской бьюти-индустрии просто не может уместиться в одном салоне с женскими. Барбершоп – это стиль жизни, а не парикмахерская. Там предлагают готовый образ для покорения новых профессиональных и личных вершин, а косметические продукты максимально подобраны для мужчин. Влияние таких цирюлен на обычные салоны очевидно. Студия красоты, которая не может предложить отдельного пространства для мужчин, лишается возможности не только зарабатывать, но и развиваться. Используя последние тренды в продвижении салона, вы всегда сможете привлечь новых клиентов и расширить ассортимент услуг. Важно отметить, что время сейчас очень требовательно и к мастерам. Сегодня недостаточно просто пройти семинар по стрижке, важно вникнуть в это, трансформировать полученный опыт, преобразиться самому. Также важно понимать, что рынок сейчас разделен. Конечно, в будущем может быть что угодно, но я уверен, что, открывая новый салон, стоит учитывать создание двух отдельных залов: мужского и женского. Объединять два пространства не стоит.

Кстати, про тренды. Как ни странно, моды на какую-то конкретную стрижку сейчас нет. По крайней мере, так утверждают сами барберы. Но лично я наблюдаю общую тенденцию на выбритые виски и объем в теменной области. Хотя на каждом отдельно взятом мужчине эта стрижка смотрится по-разному. Индивидуальный подход!

– Одно радует: люди наконец-то поняли, что стрижка Дэвида Бекхэма идет только самому Дэвиду Бекхэму.

Интересно, а что будет с барбершопами лет через десять? Все-таки их актуальность и уникальность со временем могут стихнуть или нет?

– Сложно сказать, что будет… Не думаю, что барбершопы снова выйдут из моды, как это случилось однажды. Но и у универсальных салонов, мне кажется, есть будущее. Мы просто будем существовать параллельно. Что касается именно нашей цирюльни, возможно, мы откроем школу барберов. Изначально мы этого не планировали, но на нас посыпалось столько вопросов об этом – повод задуматься.

– Я могу только отшутиться про будущее. История же циклична. Возможно, опять угаснет тренд на барбершопы, снова будет много метросексуалов в универсальных салонах красоты. Но, на самом деле, думаю, что циклы истории все-таки масштабнее десяти лет. Если говорить о будущем Chop-Chop, знаю, что планируется открыть отделение в Лондоне.

Напоследок редакция "AVOKADO" составила для вас список самых крутых и атмосферных барбршопов мира.

Mr. Right

Место: Москва, Краснодар, Нижний Новгород, Саранск, Воронеж
Там круто, потому что наравне с классической атмосферой мужского клуба там предлагают нереальный спектр услуг. Бритье, всевозможные варианты стрижек, косметолог… Но больше всего москвичи любят и ценят спа-терапевта, невролога и реабилитолога Даниэля, который вошел в десятку лучших мастеров столицы за свой массажный кабинет и хамам.

mr-right.ru

Antica Barbieria Colla

Место: Милан
Там круто, потому что… Да хотя бы потому, что этой цирюльне 111 лет. А еще у них собственная марка косметических средств как для самих барберов, так и для домашнего использования.

anticabarbieriacolla.it

Truefitt & Hill

Место: Лондон, Баку, Торонто, Пекин, Мумбаи, Куала-Лумпур (Малайзия), Сингапур, Бангкок, Чикаго
Там круто, потому что это настоящий британский барбершоп. Косметическую продукцию с одноименным названием с середины прошлого века и по сей день поставляют Королевскому двору Великобритании. Что называется, почувствуй себя королем.

truefittandhill.co.uk

Knights

Место: Дублин
Там круто, потому что это столица лучших пабов мира. А еще они открыли рыцарскую школу барберов.

knights-barbers.com

The melbourne barber shop

Место: Мельбурн
Там круто, потому что Джордж и Себастьян, основатели барбершопа, удачно объединили автомобильную тему и традиционную цирюльню.

melbournebarbershop.com

Alain Maitre Barbier

Место: Париж
Там круто, потому что это не просто барбершоп. Это барбершоп, музей и магазин! Можно и историей насладиться, и сувениров себе любимому набрать.

maitrebarbier.com

P.S. Небольшое видео из культурной столицы о том, как посещение барбершопа меняет жизнь.

s.
ICAgICAgICA8aWZyYW1lIHdpZHRoPSI2MzYiIGhlaWdodD0iMzU4IiBzcmM9Ii8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL2VtYmVkL0tQSlExZFJWQ1Q0P2Y9dmlkZW9zJmF1dG9wbGF5PTEiICBmcmFtZWJvcmRlcj0iMCIgYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuPjwvaWZyYW1lPgogICAgICAgIA==