Интернет-журнал

Будь в бренде: Lego – кирпичик за кирпичиком

Ксения Климкина, 23 Октября 2013

Даже люди, далекие от моды, часто становятся «заложниками» определенного бренда. Кто-то желает прикуривать только от зажигалки Zippo, кто-то способен носить ключи и кошелек только в сумке Birkin от Hermes, а кто-то хочет видеть свое отражение исключительно в зеркале Starburst. И при этом на прочие брендовые вещи таким людям может быть глубоко наплевать. Для тех, кто пристрастиями к какому-нибудь бренду не страдает, Avokado каждые две недели будет рассказывать про вещи с именем. Вдруг зацепит?

Рассказываем про Lego

Кирпичик за кирпичиком в прямом смысле этого слова строилась империя, которую любят и дети, и взрослые. Руки многих поколений всего мира буквально строили эту компанию. 

Самая известная в мире игрушка, мечта многих маленьких мальчиков и девочек, да и, чего греха таить, взрослых тоже, конструкторы Lego появились в Дании, королевстве детских сказок, на родине Ганса-Христиана Андерсена. Lego – самый узнаваемый бренд в мире игрушек, был создан в 1932 году Оле Кирком Кристиансеном, столяром из небольшого городка Билунд. Оле Кирк Кристиансен на своей небольшой фабрике занимался производством стремянок, табуреток, гладильных досок и прочих деревянных предметов обихода. Однако, кризис заставил его искать новую нишу, и было решено начать производство деревянных игрушек, а, точнее, конструкторов. Главным помощником Оле уже в то время был его сын, который трудился вместе с отцом с 12 лет. Начав выпуск игрушек, Кристиансен начал искать имя для своего нового детища. Название компания получила в 1934 году от словосочетания «LEg GОdt» — «играть хорошо» на датском. Кристиансен объявил о конкурсе на лучшее название для фирмы среди своих работников и в тяжелой конкурентной борьбе сам же его и выиграл. Несколькими годами позже основатель узнал, что сама фраза «LEGO» на латыни означает «я учусь» или «я складываю». Очевидно, что осознание этого серьезно повлияло на будущую историю компании. Трудилось в Lego тогда всего 7 увлеченных плотников, получающих огромное удовольствие от создания новых вещей. Они уже тогда заботились о качестве продукции. Над их рабочими местами возвышалась надпись, повешенная на стену Оле Кристиансеном: «Только лучшее является достойным». 

К 1936 году компания уже имела в своем распоряжении набор из 42 различных игрушек. При этом все они уже тогда были далеко не самым дешевым удовольствием (сейчас Lego стоит, как и раньше, достаточно дорого). При этом компания все еще продолжала заниматься производством не только игрушек, но и другой продукции из дерева.

Причина популярности

В 40-е годы в истории компании произошло много изменений. Во-первых, сгорела ее единственная фабрика. Сразу же после восстановления стало ясно, что теперь Lego будет заниматься только игрушками. В 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. Lego получает права на разработку идеи английского психолога Гарри Хиллара - небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию. 

В Lego стали постепенно отходить от дерева в пользу пластмассы. Поэтому Кристиансены приобретают в этом году крупнейшую в Дании форму для отливки пластика, которая позволяет им поставить производство таких игрушек на поток. Вскоре у компании было в наличии около 200 различных моделей пластиковых и деревянных игрушек. 

В 1958 году компания запатентовала систему строительных элементов из кубиков. Это была абсолютно новая система, позволявшая гораздо прочнее соединять между собой детали конструктора. Теперь он мог называться именно так. Конструктор. 

Впрочем, до появления знаменитых кубиков произошло еще одно важнейшее событие. В 1955 году был выпущен тематический набор игрушек. Это был прообраз того, что мы увидим через много лет, когда компания станет выпускать свои популярнейшие тематические серии (космос, город, рыцари, ковбои и так далее). Первые наборы стали пользоваться огромной популярностью.

Замечательное изобретение, конструктор Lego стал частью жизни Дании: там в 1968 году был построен Legoland - целый маленький мир из 45 миллионов кубиков Lego, куда с удовольствием ходят дети и - с не меньшим удовольствием - взрослые. Конструктор Lego неоднократно получал премии и награды в разных странах мира, вполне справедливо он был назван одним из самых важных изобретений ХХ века.

В чем фишка?

К 1977 году компанию Lego возглавлял уже внук Оле Кристиансена Кельд. К тому времени Lego уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения. В это время появились наборы, содержащие фигурки с подвижными конечностями. Появляется первый по-настоящему тематический набор, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для Lego. Но очень успешным началом. 

Ассортимент игрушек рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители Lego выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из Lego, вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня в 24,88 метра, она вошла в книгу рекордов Гиннесса. 

Успех космического и некоторых других наборов Lego был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции Lego. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность. 

В конце 80-х новые наборы появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. А в 1986 году Lego стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой по сей день. И до сих пор этот знаменитый конструктор по всему миру радует и детей, и их родителей. 

Покупаем и радуемся

  • www.lego.com - официальный сайт
  • kemerovo.topbricks.ru - фирменный магазин Lego
  • lego.detmir.ru – Lego в магазине «Детский мир»
  • Магазин умных развлечений для детей и взрослых «Умные игрушки» пр. Ленина, 59а — E6 бутик; E уровень; ТРК Променад 3, тел. (3842) 67−07−73; тел. 8−923−516−07−73;