Интернет-журнал

Будь в бренде: Calvin Klein – джинсы в мире высокой моды

Ксения Климкина, 16 Октября 2013

Даже люди, далекие от моды, часто становятся «заложниками» определенного бренда. Кто-то желает прикуривать только от зажигалки Zippo, кто-то способен носить ключи и кошелек только в сумке Birkin от Hermes, а кто-то хочет видеть свое отражение исключительно в зеркале Starburst. И при этом на прочие брендовые вещи таким людям может быть глубоко наплевать. Для тех, кто пристрастиями к какому-нибудь бренду не страдает, Avokado каждые две недели будет рассказывать про вещи с именем. Вдруг зацепит?

Рассказываем про Calvin Klein

Основание марки началось с того, что два молодых человека – финансист Барри Шварц и дизайнер Кельвин Кляйн решили, что было бы неплохо основать собственный Дом Моды. Барри и Кельвин дружили с детства, и эта дружба стала началом большой истории в мире моды. 

Каждый из них занимался своим делом. Кельвин отвечал за создание моделей и творческие проекты, а Барри решал все финансовые проблемы компании. Забавно, что свои первые деньги ребята заработали совершенно случайно – они снимали помещение в многоэтажном магазине, и однажды к ним зашел директор какого-то бутика, просто перепутав этажи. Когда он увидел работы начинающего кутюрье, он был поражен, и не замедлил заключить с Кляйном контракт, принесший тому первые пятьдесят тысяч долларов. 

Сначала дом моды Calvin Klein специализировался на выпуске одежды непосредственно для мужчин. Женские коллекции появились немного позже. Причем, Кляйн просто  адаптировал мужские вещи под женщин. Например,  в 1970 году Calvin Klein представляет пальто-бушлат (двубортное пальто с массивными лацканами), которое сразу же становится хитом сезона и остается модным еще следующие десять лет.В 1974 году выпустив коллекцию аксессуаров и меховой одежды, Кляйн отказывается от дальнейшего следования по пути классики, он кардинально меняет моду, представив уже в 1978 первые в мире джинсы от кутюр.

В чем фишка?

В то время джинсы считались недорогой и повседневной одеждой. Но Кельвин посмотрел на этот предмет гардероба совсем по-другому. Он изменил джинсы так, чтобы они подходили для носки раскрепощенной и сексуальной молодежи. Модельер сделал их незаменимой частью как мужского, так и женского гардероба. Благодаря превосходному крою и комфортности,  брюки, созданные по лекалам Кельвина буквально завоевывают мир.

Но придуманная Кельвином реклама оттолкнула покупателей от его творений. Она была чересчур провокационной. Поднялся огромный скандал, и джинсы были сняты с производства. Реклама была снята при участии провокационного фотографа Брюса Вебера, а в качестве модели была приглашена Брук Шилдс, а на плакате, красовался слоган: «А ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». 

С 1982 года Кляйн начинает выпуск мужского нижнего белья с корсетной резинкой, на которой красуется логотип Calvin Klein. Придумав самостоятельно концепцию рекламы, в которую впервые ввел полуобнаженное мужское тело, Кельвин Кляйн опять услышал в свой адрес множество упреков за чрезмерную сексуальность. Но его уже ничего не пугало, он с достоинством ответил, что его нижнее белье и создано для того, чтобы делать людей сексуальными. И все следующие годы он продолжает выпускать мужское нижнее белье и джинсы. Выход каждой коллекции и ролика, рекламирующего ее, сопровождается очередным скандалом, которые уже неотрывно становятся связанными с именем кутюрье.

Причина популярности

Небывалый шок дизайнер наносит «пуританской Америке» в 1992 году, когда создает одежду практически одинакового кроя, как для мужчин, так и для женщин. Рождается новый стиль, основателем которого и считают Кельвина Кляйна. Это стиль «унисекс». Звездой новой рекламной компании дизайнера становится еще никому неизвестная Кейт Мосс. Впоследствии она же становится лицом бренда Calvin Klein, так как, по мнению самого Кляйна, считается точным воплощением стиля его бренда.

Однако, такая скандальная репутация марки Calvin Klein сыграла и свою положительную роль. Бренд становится оригинальным, олицетворяет молодость и сексуальность. А вместе с этим получает все большее признание на рынке одежды, косметики и парфюмерии. Духи от Calvin Klein увидели свет в 1981 году, а в 1994 создается первый аромат в стиле «унисекс» - «CK One». До сегодняшнего дня выпущено более полусотни ароматов от Calvin Klein. Сейчас также выпускается линия аксессуаров, включающая в себя часы, ремни и сумки, а также обувь. 

Благодаря особому дару модельера чувствовать новые модные тенденции и создавать одежду, которая близка новому поколению, сеть бутиков Calvin Klein завоевывает все новые и новые горизонты. Кстати, в России первый бутик появился только в 2001 году, в ГУМе, но вскоре закрылся. Новый магазин появился 27 марта 2003 года в ТК «Охотный ряд» на Манежной, который стал 37 по счёту в сети магазинов всего мира. 

Покупаем и радуемся: