Интернет-журнал

Будь в бренде: Zippo – культовый символ Америки

Ксения Климкина, 10 Октября 2013

Даже люди, далекие от моды, часто становятся «заложниками» определенного бренда. Кто-то желает прикуривать только от зажигалки Zippo, кто-то способен носить ключи и кошелек только в сумке Birkin от Hermes, а кто-то хочет видеть свое отражение исключительно в зеркале Starburst. И при этом на прочие брендовые вещи таким людям может быть глубоко наплевать. Для тех, кто пристрастиями к какому-нибудь бренду не страдает, Avokado каждые две недели будет рассказывать про вещи с именем. Вдруг зацепит?

Рассказываем про Zippo

История всемирно известного бренда началась в далеком 1932 году, в Америке. Представьте себе – небольшой городок Брэдфорд, что в Пенсильвании, деревенский клуб, вечер, танцы. Именно туда пришел молодой человек по имени Джордж Блейсделл, творение которого впоследствии узнает весь мир.

Через некоторое время он вышел покурить на веранду клуба, где увидел своего друга Дика Дрессера, обливающегося потом в попытках снять крышку со своей старенькой австрийской зажигалки. Интересно, что проблем с деньгами у Дика никогда не было, и потому Джордж ехидно поинтересовался, отчего бы такому богачу не купить себе новую зажигалку. В этот момент Дик все же сдернул крышку, щелкнул колесиком, и, несмотря на сильный ветер, с первой попытки прикурил. 

- Все потому, что и эта отлично работает, - сказал Дик. 

В этот момент Джорджа осенила мысль: «Зажигалка! Вот что постоянно нужно человеку независимо от его материального положения!» С тех пор голова Джорджа была занята идеей производства надёжных зажигалок, доступных каждому.

Сначала молодой человек решил, что будет продавать те самые австрийские зажигалки американцам, и заказал в свой городок целую партию. Но его разочарованию не было предела – он не продал ни одной. Тогда Джордж призадумался о причине своей неудачи, и нашел ее в неудачной конструкции зажигалки. Вспомнив мучения своего товарища, Блейсделл решил усовершенствовать конструкцию австрийского «огнива», чтобы с зажигалкой можно было управляться одной рукой. Заодно, и овальный корпус превратился в прямоугольный, а крышка стала откидной.

Вскоре после этого Блейсделл открыл маленькую фабрику по производству своих собственных зажигалок, на которой первоначально работало всего пять человек, и настало время подумать о названии бренда. 

Сперва молодой человек хотел назвать своё изобретение «Zipper» (молния, или, дословно «вжик»), просто потому, что ему нравилось звучание этого слова, но оно оказалось уже запатентованным, и он остановился на «Zippo». Новая зажигалка пришлась по душе покупателям из-за простоты и надёжности конструкции и сразу же завоевала успех на рынке. Самые первые модели зажигалок были прямоугольными, с прямыми углами и без каких-либо надписей и рисунков. Эти модели зажигалок сейчас являются наиболее ценными коллекционными экземплярами, официально известно о существовании в коллекциях не более полусотни сохранившихся подлинных моделей выпуска 1933 года. 

В чем фишка?

Окончилась Вторая мировая война, и продажа зажигалок Zippo резко увеличилось. Конечно, стараниями неугомонного Джорджа. Кстати, именно зажигалки  1940-1950 годов представляют собой настоящие шедевры, с нанесёнными вручную рисунками. В те же годы начался бум размещения на зажигалках логотипов различных компаний и использования их в качестве сувенирных и имиджевых продуктов. Все эти годы дизайн и конструкция зажигалки оставались неизменными, они так и дошли до наших дней. 

Главная фишка этих зажигалок – шикарный рекламный ход Блейсделла, который он придумал в первый же день производства – это пожизненная гарантия. Это означает, что зажигалка любого возраста и в любом состоянии при поломке бесплатно ремонтируется компанией с заменой необходимых частей. Это правило соблюдается и в наши дни: при установлении подлинности бесплатному ремонту подлежит любая зажигалка вне зависимости от того, что с ней случилось. Единственная часть зажигалки, на которую не распространяется гарантия — это внешняя отделка и рисунки на корпусе, которые на многих моделях могут со временем изнашиваться и стираться, а также накладные вставки и эмблемы, но и они могут быть бесплатно заменены в случае наличия аналогичных в сервисном центре. 

Кроме того, все зажигалки Zippo производятся только на фабрике в Брэдфорде и нигде больше. Единственным исключением была дочерняя фабрика компании в городе Niagara Falls в Канаде, которая выпускала зажигалки с 1949 по 2002 год. Зажигалки производства этой фабрики обозначались надписью «Niagara Falls, Ontario» на штампе, а код даты изготовления на них стал печататься только с 1987 года. Всего в Канаде было выпущено около 13,5 миллиона зажигалок. При закрытии фабрики в 2002 году была выпущена ограниченная (25 000 штук) партия коллекционных зажигалок с серебряным напылением, все зажигалки этого выпуска были пронумерованы.

Причина популярности

Еcли бы создатель Zippo ограничился только созданием своего детища и его усовершенствованием, то история этих зажигалок была бы куда менее интересна. Но Джордж Блейсделл понимал, мало создать отличный товар, нужно еще суметь его продать. Массированная реклама в прессе, «ненавязчивое» появление зажигалок в кинофильмах сделали из обычных зажигалок настоящий бренд. 

Дизайн зажигалок и их оформления постоянно менялись, удовлетворяя спрос коллекционеров и потребителей сувенирной продукции. Но даже у компании, производящей такой легендарный товар, со временем возникли сложности и необходимость двигаться дальше, во многом трудности, подталкивающие Zippo Company к изменениям, были связаны с уменьшением числа курильщиков в мире, нарастанием негативного отношения к курению и к аксессуарам, его сопровождающим.

Первым изменением для компании стала переориентация с привычных рынков США и Европы на более лояльные к курению Японию, Китай и открывшиеся новые рынки стран бывшего СССР. В 2002 году расширилась и целевая аудитория - теперь не только мужчина, который курит, но и женщины стали потенциальными покупателями Zippo. Таким образом, на рынке появились типично дамские зажигалки, украшенные узорами, милыми рисунками, в общем, выглядевшие так, чтобы девушки хотели их приобрести. И это сработало! 

Также в линейке продукции компании стали появляться другие товары: канцелярские принадлежности, бытовые мелочи. Zippo Manufacturing Company владеет известным производителем ножей различного назначения, а ее подразделение производит кожаные сумки, ремни, чемоданы, бумажники и другие кожаные изделия, которые продаются либо распространяются среди коллекционеров под маркой Zippo. И, конечно, пользуются неизменной популярностью. 

Покупаем и радуемся

Например, на официальном сайте - www.zippo.ru

или идем по кемеровским магазинам:

ТРК «Променад 1», пр. Ленина, 90/1

ТРК «Променад 3», пр. Ленина, 59

АТРК «Лапландия» пр. Октябрьский, 34