Интернет-журнал

Будь в бренде: Hello Kitty – большая улыбка для всех

Ксения Климкина, 23 Сентября 2013

Даже люди, далекие от моды, часто становятся «заложниками» определенного бренда. Кто-то желает прикуривать только от зажигалки Zippo, кто-то способен носить ключи и кошелек только в сумке Birkin от Hermes, а кто-то хочет видеть свое отражение исключительно в зеркале Starburst. И при этом на прочие брендовые вещи таким людям может быть глубоко наплевать. Для тех, кто пристрастиями к какому-нибудь бренду не страдает, Avokado будет рассказывать про вещи с именем. Вдруг зацепит?

Рассказываем про Hello Kitty

Наверняка, у многих из нас дома (особенно, если мы – девушка или родитель дочки) среди прочих вещей имеется какой-либо аксессуар с изображением всемирноизвестной белой кошечки. Бренд Hello Kitty существует на рынке и процветает уже не одно десятилетие, и теперь мы задаемся вопросом – «А как же все начиналось?».Как и за любым другим брендом, за Hello Kitty стоит свой создатель и своя интересная история, которая началась в 1960 году в Японии.Именно там появилась компания «Sanrio», и ее основатель, Синтаро Цудзи, решил подарить людям хоть немного радости после тяжёлых и долгих лет войны. Слоганом новорожденной фирмы стали следующие слова: «Маленький подарок - большая улыбка». Бесспорно, Синтаро действительно удалось воплотить в жизнь эти слова,  из его магазина практически никто не уходил с пустыми руками: покупатели уносили в подарок своим любимым и близким маленькие подарочки - открытки, недорогие игрушки и прочие  приятные мелочи.

Шло время, компания Цундзи росла, расширяя свой ассортимент (например, появились смешные плюшевые игрушки и куклы именно для девочек, чего ранее не было), но чего-то не хватало. Тогда Синтаро Цудзи решил придумать нового персонажа, который понравился бы всем. Он долго искал «тот самый» образ, рисовал разные варианты,  эскизы, проверяя реакцию покупателей. В результате долгой и упорной работы появился идеальный герой - маленькая белая кошечка. Тут же возникли сомнения по поводу того, как назвать новорожденное существо. Её создатель метался между вариантами «Hello Kitty» и «Kitty White» - так звали одну из кошек Алисы из книги «Алиса в Стране чудес». Со временем последний вариант был отвергнут. Таким образом, в 1974 году на свет появился один из самых ярких и популярных персонажей современной Японии, да и всего мира - симпатичная Hello Kitty.

У кошечки Kitty появилась и собственная биография. Как истинный детский персонаж, она сама была ребенком и училась в третьем классе. Ее дом находился в Лондоне, и это не случайно, ведь в те годы среди японских девочек была очень популярна английская культура. Там же жили ее друзья и родственники. День рождения кошечка праздновала 1 ноября, ее рост составлял пять яблок, а вес – три. Любимое блюдо Kitty – яблочный пирог, который печет ее мама, а самые любимые слова – «лучший», «дружба» и «kawaii», что в переводе с японского означает «миленький».

У этого персонажа весьма нестандартный внешний облик: маленькое туловище, крупная голова, ушки торчком, глазки-бусинки и носик кнопочкой, но при этом Hello Kitty традиционно изображают, шьют, рисуют, лепят (да и чего только не делают) безо рта. Отчасти её популярность зависит от того, что Hello Kitty состоит из простых линий - любой может нарисовать ее, даже ребенок. 

В чем фишка?

Спустя два года белая кошечка была зарегистрирована в качестве товарного знака. Спрос на Kitty стал резко расти. Первым предметом, завоевавшим огромную популярность у покупателей, стал простой кошелёк с изображением кошки. До этого выпускались открытки Hello Kitty и прочие безделушки подобного плана, но они не имели большого успеха.

Но даже при такой простоте она все равно выглядит очень мило и притягивающее. Пожалуй, в Японии именно эта «незавершённость» и позволила маленькой белой кошечке пробраться в людские сердца. Каждому казалось, что у одной и той же Kitty своё и совершенно особое выражение «лица». К тому же, так оно, в принципе, и было: если владелец был счастлив, то ему казалось, что Kitty тоже счастлива, если, наоборот, в жизни случались неурядицы, то ему казалось, что плюшевый котёнок приободряет его.Тем не менее, в определённый момент «Sanrio» столкнулась с падением продаж – с момента появления милой кошечки прошло три года, и покупатели всё чаще жаловались, что Kitty всегда одна и та же, и какая-то неживая. Действительно, до этого момента Kitty всегда изображалась в одной позе - мордочка смотрит на зрителя, а туловище повёрнуто боком. Одета она была в один и тот же синий комбинезончик. Кроме того, фигурка кошечки обводилась толстым чёрным контуром.

Тогда компания «Sanrio» в лице дизайнера Ямагути Юко - «мамы» Кitty - решилась на изменение сложившегося образа. Чёрный контур убрали, и мордочка киски сразу стала выглядеть более «пушисто», плюс Kitty стала появляться в других нарядах и с разными предметами в лапках. В частности, фурор вызвало появление Kitty в 1985 году с плюшевым медвежонком в лапках - теперь покупатели ещё больше уверились в том, что она «живая» и «настоящая». Как раз тогда у белой кошечки появились «настоящие» родственники - родители, бабушка и дедушка, сестренка Мими с бантиком на правом ухе, чтобы отличаться от сестры. Раньше покупатели только слышали о них из биографии кошечки. Обзавелась Китти и домашними питомцами: с ней жили морская свинка, хомячок и котенок, очень похожий на свою хозяйку, но в его облике было больше кошачьих черт. В число знакомых Китти вошли такие персонажи, как лучший друг Chococat, кролик My Melody, овечка Fifi и другие. Восторгу поклонников Hello Kitty не было предела!

Причина популярности

 После этого события какое-то время всё шло замечательно, пока компании не стало ясно — темпы роста продаж замедляются, а значит, пора что-то снова менять. На этот раз создатели Hello Kitty решились на продвижение своего бренда в более взрослые области, так как было замечено, что милашка Kitty нравится не только маленьким девочкам, но и девушкам, и взрослым женщинам, которые, однако, нередко стеснялись проявить свою любовь к игрушкам, боясь, что окружающие сочтут их маленькими детьми.Новое решение было мудрым: девочки вырастали, превращались в девушек, затем становились взрослыми женщинами, но Hello Kitty по-прежнему сопровождала их на жизненном пути. «Взросление» Kitty началось примерно в 1987 году и, хотя большая часть товаров с ней была из области продуктов питания, одежды и канцтоваров, появились автомобили и компьютеры, оформленные в «кошачьем» стиле, а Hello Kitty окончательно проникла во все сферы жизни в Японии.

В Россию же это модное веянье дошло не так давно, вся нынешняя молодежь любит и почитает этот бренд, а аксессуары с Hello Kitty пользуются огромной популярностью. Магазины сумок просто забиты товарами с «кошачьими» принтами, и их тут же расхватывают подростки.

За рубежом выйти на новый уровень у бренда «Hello Kitty» получилось с помощью звёзд Голливуда: мировые знаменитости рассказывали о том, как им нравится эта игрушка, носили украшения от Hello Kitty, брали её с собой в путешествия и так далее. Среди известных «кошатников» были замечены: Рики Мартин, Мэрайя Кэрри, Хайди Клум, Стивен Тайлер, Кристина Агилера, Кармен Электра, Мэнди Мур, сестрички Хилтон и Росс Мэтьюс.

C 1983 года Kitty стала международным послом мира и помощи детям UNICEF. А в 1990 популярность бренда возросла в разы, после того, как мировые звезды, включая Марайю Кэри, заявили, что аксессуары с Hello Kitty теперь будут на пике моды. Так и случилось, повсюду появились сумки, футболки и даже нижнее белье с изображением Hello Kitty. Теперь уже товары с Hello Kitty не считаются исключительно детскими и можно встретить, к примеру, свадебное платье с соответствующей символикой или ювелирные изделия.

А ведь всё начиналось с простого кошелёчка, который стоил всего 240 йен за штуку. Но теперь Kitty украшает свыше тридцати тысяч самых различных товаров и приносит «Sanrio» миллиард долларов ежегодно. Синтаро Цудзи исполнил свою мечту подарить людям нечто доброе, светлое. Маленькая белая кошечка Kitty продолжает и по сей день радовать покупателей. Как говорит сам Синтаро, - Hello Kitty вечна. Пока на свете живут люди, они всегда будут нуждаться в чем-то добром и теплом, чтобы улыбнуться и на мгновенье погрузиться в волшебный мир детства. Что в мире может быть более постоянным, чем улыбка?